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Jeep公布5年发展计划 销量暴增下进一步统一渠道

近日菲亚特-克莱斯勒亚太区总裁柯安哲表示：今年5月份公司将发布未来五年计划的路线图。据悉最近五年Jeep品牌在中国实现了十倍销量增长，随着国产项目的实施Jeep在华将迎来新一轮高速增长。Jeep是进入中国最早的几个汽车品牌之一，入华已经有30年时间，中间发展经历了很多起伏，但最近五年Jeep消毒机品牌在中国实现了十倍销量增长，随着国产项目的实施Jeep在华将迎来新一轮高速增长。菲亚特-克莱斯勒亚太区总裁柯安哲在接受媒体采访时表示：今年5月份将发布未来五年计划的路线图，中国市场的规划是未来五年规划当中的重要部分。

这个五年计划对菲亚特-克莱斯勒集团来讲是非常重要的战略规划。对马尔乔内本人来说，以及对Jeep品牌全球负责人来讲，他们都非常蓝牙天线重视新的五年计划。对于Jeep国产的进度问题，柯安哲表示，很快就会宣布具体国产细节。他还特别强调： 我们现有的非常有竞争力的销售络，将会是国产之后的主力络。同时郑杰领导的团队是有战斗力的团队，也将是未来结构中的主力 。

现有渠道主导国产/进口将统一菲-克与广汽集团已就Jeep品牌国产签署了协议，从原有进口销售到未来的合资国产，营销渠道是克莱斯勒在中国绕不过的话题。以往的案例来看合资销售公司容易重销售、轻品牌；国产、进口发展不均衡。如何平衡各方利益往往决定品牌未来命运走向，而宝马、奔驰已有先例。中国市场已经不同于以往的合资时代。消费者买的不再是简单的交通工具而是看重与品牌之间的情感连接，进口高端品牌则更加注重本地化营销。

菲亚特-克莱斯勒集团亚太区总经理兼Jeep品牌亚太区负责人柯安认为，郑杰带领的团队在过去几年已经建立起了非常有竞争力的销售络， 他们全力以赴的销售进口产品。同时也花了非常大的力气进行品牌建设和提升消费者满意度，使品牌在市场上树立口碑。 此外柯安哲还表示： 有一点是明确的，无论未来的运营模式如何，重品牌、重消费者满意度的方向是不会变的。我们现有的非常有竞争力的销售络，将会是国产之后的主力络。同时郑杰领导的团队也将是未来结构中的主力。

从2010年郑杰全面接盘克莱斯勒中国至今，连续三年远超同行业的高增长率为克莱斯勒Jeep后续合资国产开了个好头。在营销层面，Jeep通过 春节回家 寻找最初的梦想 、 指南者十城记 、 牧马人活彻底 为了避免经消费者使用过的再生塑料危害所以暂时未能使用药品的安全与质量等一系列主题活动实现了跨界宣传，与更多关注Jeep的人构建起心灵上的沟通，而郑杰所做的正是克莱斯勒最需要的。(信息来源/通社)

在华销量翻10倍占据额细分市场第一在德系、日系SUV的竞争下，Jeep全新大切诺基增长55%高于路虎发现、保时捷卡宴、大众途锐成为全尺寸豪华SUV细分市场增速最快的车型。同时紧凑级SUV指南者成为同级别产品中进口销量最大的车型，仅次于国产的途观、CR-V等少数产品。实际上，从2008年在华销量的8千台到2013年近9万台，Jeep成为中国增速最快的进口汽车品牌，这其中全新大切诺基、指南者等产GB/T2石塑地板32⑵010《金属材料曲折实验方法》品的成功营销功不可没。

在市场销量大幅提升的同时，来自中国消费者的需求更加直接的反馈到北美。2014年，Jeep品牌为中国市场量身定制了3.0排量汽油发动机的全新大切诺基，全球没有其他任何一个市场有这款车型。一步步走向复兴的克莱斯勒正通过Jeep品牌在中国市场的领导地位获得更大的信心，中国市场的消费者也得到了远超其他品牌的 特殊待遇 。

自由光是Jeep的战略车型，一经上市就获得超过2.5万张订单。柯安哲说 自由光在北美市场上市，唯一一个美国本土以外市场能够销售现车的国家就是中国 。而2014年日内瓦车展首发的Jee因其表面是窝蜂花纹p小型S收发器UV 自由侠 也将于2014年北京车展期间亚洲首发，此外在4月下旬的北京车展现场还将发布多个具有中国元素的Jeep车型，持续巩固市场的地位。